Stand: September 2011 GrundsÄtzliches Wer kann mitmachen? Teilnehmen können Unternehmen aller Branchen ab einer Mitarbeiterzahl von 50. Die Teilnahme ist für Gesamtunternehmen und rechtlich eigenständige Teilgesellschaften möglich. Was muss ich einreichen und tun?
Ist das auch etwas für mich, wenn ich keine bekannte Produkt- oder Unternehmensmarke habe? Ja. Gängige Umfragerankings zum Arbeitgeberimage spiegeln in der Tat zumeist die Beliebtheit bekannter Unternehmens- und Produktmarken wider. Valide Rückschlüsse auf die arbeitgeberbezogene Attraktivität sind so nicht möglich. Der methodische Ansatz von Deutschlands Arbeitgebermarken vermeidet diese und andere Interferenzen. Damit Unternehmen erstmals ungeschminkt erkennen können, wie erfolgreich ihr Employer Branding wirklich ist. Ob Konzerne oder Firmen, die nicht überregional bekannt sind – der Fitnesstest ist ein Prüfstein, der allen Teilnehmern die gleichen Maßstäbe setzt. Welche Informationen benötigt mein Betriebsrat? Mitarbeiterbefragungen berühren den Zuständigkeitsbereich eines Betriebsrats, oft sind sie sogar zustimmungspflichtig. Es ist daher ganz normal, dass der Betriebsrat Auskunft über das Verfahren und den Datenschutz haben möchte. Wir unterstützen Sie gerne dabei, ein entsprechendes Informationspaket zusammenzustellen, das Auskunft zu den gestellten Fragen, dem Datenschutz, Befragungsablauf und der Auswertung gibt. Wie erhalte ich die Auszeichnungen? Wo Sie im Vergleich mit anderen stehen, wird relativ bewertet. Als positiver Nebeneffekt der Teilnahme an DAGM wird bei guter bzw. sehr guter Bewertung Ihrer Arbeitgebermarke das Zertifikat „Good Practice“ bzw. „Best Practice“ verliehen, sofern Sie mit Ihrem Gesamtergebnis im zweiten, bzw. ersten Quintil des (anonymisierten) Teilnehmerfelds liegen. Sofern Ihr Fitnesstest eine hohe Konsistenz zwischen Innen- und Außensicht aufweist, erhalten Sie die Auszeichnung „Authentischer Arbeitgeber“ für ein Jahr zur freien Verwendung in Ihrer Personalwerbung. Ganz unabhängig, ob Sie als Arbeitgebermarke sehr gut oder eher weniger gut abschneiden. Die Lizenzierung kostet keinen Euro extra – sie ist in der Teilnahmegebühr enthalten. Was bringt mir die Teilnahme, wenn ich nicht gut abschneide? Die Ergebnisse aus dem Prüfverfahren werden für jedes Unternehmen individuell gewonnen, analysiert und mit Handlungsempfehlungen versehen. Sie liefern dem Personalbereich, Marketing, aber auch der Unternehmensführung des teilnehmenden Unternehmens strategisch und operativ nutzbare Informationen, die für den unternehmensinternen wie -externen Auf- und Ausbau der Arbeitgebermarke genutzt werden können. Das durch den Test generierte Stärken- und Schwächenprofil hilft Unternehmen bei der Eigeneinschätzung und gibt Handlungsempfehlungen zu mehr Arbeitgeberattraktivität. Ist Deutschlands Arbeitgebermarken nur ein weiteres Ranking mit Preisverleihung? Teilnehmer werden mit Ihren Ergebnissen nicht in einem Ranking veröffentlicht. Die Ergebnisse und Handlungsempfehlungen bleiben nur für das teilnehmende Unternehmen selbst einsehbar. Der Vergleich mit dem Teilnehmerfeld und daraus abgeleitete Kennzahlen lassen keine Rückschlüsse auf einzelne Unternehmen zu. Bringt mir die Teilnahme auch etwas, wenn ich bereits bei anderen Arbeitgeberstudien teilnehme? Ja – Deutschlands Arbeitgebermarken ist ein komplementäres Angebot. Daher erhalten Teilnehmer der Great Place to Work-Studienjahre 2011/2012 10% Rabatt auf die Teilnahme bei DAGM – und umgekehrt! DAGM taucht ein in die Kultur eines Unternehmens und ermittelt, wie profilstark, glaubwürdig und attraktiv ein Arbeitgeber auftritt – die Arbeitgebermarke steht im Vordergrund und nicht die Leistungspakete, über die allein eine Arbeitgeberprofilierung heute kaum noch zu erreichen ist. Arbeitgeberimage-Rankings und Beliebtheitsumfragen sowie Evaluationen von HR-Qualität und Mitarbeiterzufriedenheit liefern oftmals wertvolle Versatzstücke, nicht aber ein Gesamtbild. Hier setzt DAGM an und gibt den Unternehmen ein Instrument für die betriebliche Praxis an die Hand. Mit ihm können sie ihre Arbeitgebermarke methodisch steuern, Arbeitgeberqualität und –image aufeinander abstimmen und so ihre Arbeitgeberattraktivität nachhaltig entwickeln. Ein Ziel, das sie weder durch Beliebtheitskampagnen noch durch ein Wettrüsten um die qualitativ besten Konditionen erreichen. Erhebung und Datenschutz Bei Bedarf senden wir Ihnen gerne eine Übersicht zu den Fragestellungen zu. Können unternehmensspezifische Fragestellungen in den Fragebogen aufgenommen werden? Ja, hierzu machen wir Ihnen gerne ein gesondertes Angebot. Wie kündige ich DAGM im Unternehmen an? Damit eine Mitarbeiterbefragung zu guten Ergebnissen führt, sollte sie gut vorbereitet werden. Das erfordert eine gute Informationspolitik. Im besten Fall informieren Sie umfassend über Sinn und Zweck des Vorhabens und die Durchführung. Wir empfehlen ein Ankündigungsschreiben (per Brief und/oder per Mail), welches die Mitarbeiterbefragung ankündigt und erläutert:
Transparenz ist oberstes Gebot: Wenn die Auswertung vorliegt, sollten die Ergebnisse idealerweise bekanntgegeben werden. Klar sollte auch sein, welche konkreten Maßnahmen daraus folgen und was die nächsten Schritte dazu sind. Hierzu geben wir Ihnen gerne Tipps. Alle Daten werden auf den Servern der GfK-Marktforschung in Nürnberg gesammelt und ausgewertet, mit technischen Support rund um die Uhr. Die GfK Marktforschung setzt modernste Technologie zum Schutz Ihrer Daten und Materialien ein.
Dies ist leider nicht möglich, da so die Anonymität der Befragung nicht mehr gewährleistet ist. Wie viele Mitarbeiterkontakte werden für die interne Erhebung benötigt? Unternehmensintern werden per Online-Befragung drei Mitarbeitergruppen befragt: „New Hires“ mit einer Betriebszugehörigkeit bis zu einem Jahr, „Recruiting Manager“, die im direkten Bewerberkontakt stehen, und „Mitarbeiter insgesamt“. Unter den New Hires und Recruiting Managern werden meist alle Mitarbeiter befragt, da sich die Anzahl der Mitarbeiter hier oft in Grenzen hält. Die Befragung der Gruppe „Mitarbeiter im Gesamten“ ist wie folgt vorgesehen: Gruppe Mitarbeiter im Gesamten: Benötigte Anzahl der Kontakte Die realisierte Stichprobe hängt ab von der Beteiligung der Mitarbeiter an der Befragung. Erfahrungsgemäß nehmen durchschnittlich 60% der eingeladenen Mitarbeiter an einer Mitarbeiterbefragung teil (relativ große Schwankung je nach Unternehmen, Range zwischen 40% und 70%), daher führen wir ein gewisses Oversampling durch. Die Zufallsstichprobe wird unternehmensintern nach spezifischen Vorgaben gezogen und durch Deutschlands Arbeitgebermarken kontrolliert. Können Mitarbeiter befragt werden, die keine E-Mail-Adresse besitzen? Wir bieten in diesem Fall eine postalische Befragung an, die geringe Zusatzkosten verursacht. Wie ist das externe Fachkräftepanel zusammengesetzt? Das exklusiv für DAGM von der GfK Marktforschung zusammengestellte Panel beinhaltet (Young) Professionals, Studierende und Azubis aus folgenden Berufsgruppen:
Die Stimuli jedes Unternehmens werden von ca. 125 Befragten bewertet. In welchem Format reiche ich die Arbeitgebermedien ein?
Bildvorlagen:
Alle Bilder sollten folgendes Format haben: jpg (niedrigste Komprimierung) oder gleich unkomprimiert (tiff, bmp) sein. Digitales Film-Format:
Anzeige der Filme in 352x288 Pixel (halbe DVD-Auflösung). Bitte sprechen Sie uns an, wenn Sie Medien in anderem Format einreichen möchten.
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